de.wedoany.com-Bericht: Am 9. Juni veröffentlichte die Nationale Rundfunk- und Fernsehbehörde die wichtigsten Daten zur Rundfunk- und Fernsehdienstleistungsbranche im ersten Quartal 2026. Nach vorläufigen Statistiken beliefen sich die Gesamteinnahmen der nationalen Rundfunk- und Fernsehdienstleistungsbranche im ersten Quartal auf 356,238 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 8,55 % gegenüber dem Vorjahr; davon betrugen die tatsächlichen Einnahmen 317,497 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 10,85 % gegenüber dem Vorjahr.
Aus der Einnahmestruktur geht hervor, dass Netzwerk-Audio- und -Videodienste bereits zu einer wichtigen Einnahmequelle der Rundfunk- und Fernsehdienstleistungsbranche geworden sind. Im ersten Quartal betrugen die Gesamteinnahmen der Rundfunk- und Fernsehanstalten 156,513 Milliarden Yuan, während die Einnahmen der Netzwerk-Audio- und -Videodienste 199,725 Milliarden Yuan betrugen, wobei letztere mehr als die Hälfte der Brancheneinnahmen ausmachten. Dieser Strukturwandel zeigt, dass der Wachstumsschwerpunkt der Rundfunk- und Fernsehdienstleistungsbranche weiterhin auf Netzwerk-Audio und -Video, plattformbasierte Inhaltsdienste, digitale Verteilung und neue Audio- und Videokonsumformen verlagert wird. Traditionelle Rundfunk- und Fernsehanstalten übernehmen weiterhin grundlegende Funktionen wie Inhaltsproduktion, Kanalausstrahlung, öffentliche Dienste und Kabelfernsehnetze, aber das Branchenwachstum wird zunehmend von Netzwerk-Audio- und -Video-Plattformen, Kurzvideos, Live-Streaming, Urheberrechtsbetrieb, Mitgliederzahlungen, Werbetechnologiediensten und neuen, mit dem mobilen Internet verbundenen Geschäften getragen. Für Unternehmen der Rundfunk- und Fernsehbranche bedeutet die Tatsache, dass die Wachstumsrate der tatsächlichen Einnahmen im ersten Quartal höher war als die der Gesamteinnahmen, dass die marktorientierten Betriebseinnahmen das Branchenwachstum deutlicher vorantreiben. Die zukünftige Inhaltsversorgung, das Nutzermanagement, die technologischen Dienstleistungen und die szenariobasierten Geschäftsmodelle werden weiterhin wichtige Richtungen für die Verbesserung der Brancheneinnahmen sein.
Die Programmausstrahlung bleibt stabil. Im ersten Quartal betrug die Sendezeit für Radioprogramme landesweit 3,8245 Millionen Stunden, die Sendezeit für Fernsehprogramme 4,5066 Millionen Stunden.
Die Nutzerdaten zeigen, dass sich die Rundfunk- und Fernsehbranche noch in der parallelen Entwicklungsphase von traditionellen Großbildschirmdiensten und mobilen Kommunikationsdiensten befindet. Bis Ende März gab es landesweit 205 Millionen tatsächliche Kabelfernsehnutzer und fast 43 Millionen Nutzer von CBN 5G. Die Tatsache, dass die Zahl der Kabelfernsehnutzer weiterhin auf dem Niveau von 200 Millionen liegt, zeigt, dass der heimische Großbildschirm, das Live-Fernsehen, die öffentlichen Kulturdienste und die grundlegenden Empfangsnetze immer noch eine große Abdeckung haben; die fast 43 Millionen Nutzer von CBN 5G zeigen, dass die Nutzerbasis von China Broadcasting Network (CBN) im Bereich der mobilen Kommunikation weiter wächst. Für das Rundfunk- und Fernsehsystem ist das 5G-Geschäft nicht nur die Hinzufügung neuer Kommunikationstarifnutzer, sondern betrifft auch die integrierte Entwicklung von „Inhalt + Netz + Endgerät + Szenario", einschließlich potenzieller Geschäfte wie Ultra-High-Definition-Video, Notfallrundfunk, intelligente Kultur- und Tourismusangebote, Fahrzeug-Audio und -Video, mobiles Live-Streaming, Unternehmens- und Regierungsnetzwerke sowie lokale Lebensdienste. Da die Grenzen zwischen Kabelfernsehen, IPTV, Internetfernsehen, mobiler Kommunikation und Netzwerk-Audio und -Video weiter verschwimmen, wird sich der Wettbewerb in der Rundfunk- und Fernsehbranche von der reinen Ausstrahlungsfähigkeit hin zu einer umfassenden Fähigkeit in den Bereichen Inhaltsproduktion, Netzwerkkapazität, Endgeräteerreichbarkeit, Nutzerdaten und plattformübergreifende Dienste verlagern.
Die Daten des ersten Quartals bieten auch ein frühes Beobachtungsfenster für den Jahrestrend der Branche. Die Einnahmen der Netzwerk-Audio- und -Videodienste liegen weiterhin über denen der Rundfunk- und Fernsehanstalten, was zeigt, dass die Nutzeraufmerksamkeit und die kommerziellen Einnahmen weiterhin auf das Internet-Audio- und -Videoende konzentriert sind; das Wachstum der CBN 5G-Nutzer schafft Raum für traditionelle Rundfunk- und Fernsehanstalten, um Kommunikations- und Digitaldienste auszubauen. In Zukunft wird die Qualität des Branchenwachstums von der Effizienz der Inhaltsinvestitionen der Netzwerk-Audio- und -Video-Plattformen, der Erholung der Werbe- und Zahlungsdienste, dem Design integrierter Produkte für CBN 5G sowie der Fähigkeit des traditionellen Kabelfernsehgeschäfts abhängen, Nutzer durch Modernisierung in Richtung HD, Intelligenz und Benutzerfreundlichkeit zu halten. Wenn die Rundfunk- und Fernsehdienstleistungsbranche ihr Einkommenswachstum aufrechterhalten will, muss sie eine klarere geschäftliche Arbeitsteilung zwischen öffentlichem Dienst und marktorientiertem Betrieb schaffen und ihre Inhaltsvorteile, Netzressourcen und mobilen Kommunikationsfähigkeiten in nachhaltige digitale Diensteinnahmen umwandeln.
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