de.wedoany.com-Bericht: Wuliangye, als einziger offiziell lizenzierter Baijiu der FIFA-Weltmeisterschaft 2026, fördert die chinesische Baijiu-Kultur durch eine dreigleisige Kombinationsstrategie aus Produkt, Interaktion und internationaler Expansion global. Das chinesische Baijiu-Unternehmen hat eine breit angelegte Mitmachaktion „Tippe den Weltmeister, gewinne Millionenpreise von Wuliangye“ ins Leben gerufen, um während der WM eine strategische Transformation von Markenimage zu wertschöpfender Gemeinschaft zu vollziehen.
Die internationale Expansion von Baijiu steht seit langem vor Herausforderungen wie unterschiedlichen Trinkgewohnheiten zwischen China und dem Ausland sowie mangelndem Verständnis der ausländischen Verbraucher für die Baijiu-Kultur. Die WM bietet einen Durchbruch für die globale Verbreitung von Baijiu: Die grenzenlose Natur des Fußballs und die gemeinsame Gewohnheit der Fans, auf den Sieg anzustoßen, schaffen eine kulturelle Verbindungsbasis. Wuliangye hat die WM in seine internationale Strategie integriert und als weiteren internationalen Austauschträger nach der Weltausstellung, dem Boao-Forum für Asien und der globalen Zusammenarbeit mit dem Michelin-Guide etabliert.
In San Francisco und in den großen Fan-Zonen sowie rund um die Stadien in Mexiko organisierte Wuliangye eine zweigleisige Zuschauergruppe aus „Frontbeobachtern und Kulturexport-Team“ und führte immersive kulturelle Aktivitäten durch. Der Volkskultur-Botschafter „Tuigian Ge“ He Sheng prostete mit Wuliangye Fans aus aller Welt zu und brachte ausländischen Freunden bei, auf Chinesisch „Ganbei“ zu sagen, wodurch Baijiu zu einem grenzüberschreitenden sozialen Medium wurde. Ein junger Träger des immateriellen Kulturerbes (Post-2005-Generation) führte in modifizierten Nuo-Masken und Kostümen vor den Stadien spontane Straßenaufführungen durch, während ausländische Freunde bei Wuliangye-WM-Tischrunden tief in die chinesische Gastfreundschaftsrituale des „Fischkopf-Weins“ eintauchten. Wuliangye vermittelt die Philosophie der „harmonischen Koexistenz“ und die Begeisterung des „gemeinsamen Feierns“ der chinesischen Baijiu-Kultur durch leichte und erlebnisorientierte Interaktionen in das Bewusstsein der globalen Fans.
Auf dem chinesischen Inlandsmarkt wurde Wuliangye zum „Goldenen Partner der Übertragung der FIFA-Weltmeisterschaft 2026“ von China Media Group (CMG). Auf dem großen Bildschirm exklusiv gesponsert von Wuliangye ist das interaktive Segment „Champion-Tippspiel“ der CCTV-5-Sendung „Das große Fest der Stars“. Der Markeninhalt ist eng mit der Live-Übertragung der Spiele verzahnt. Auf dem kleinen Bildschirm sponsert Wuliangye exklusiv die originale Micro-Show von Yangshipin „Wer ist der Champion“. Bis zum 29. Juni erreichte die Sendung insgesamt 21 Trendthemen, die dazugehörigen Themen auf Weibo erzielten fast 160 Millionen Aufrufe, und die Videoabrufe über alle Plattformen hinweg überstiegen 97 Millionen. Wuliangye startete außerdem in 27 Regionen Chinas das Wuliangye-Unternehmensfußballturnier (8er-Teams), um die Online-Reichweite in Offline-Szenarien zu verankern.
Die Mitmachaktion „Tippe den Weltmeister, gewinne Millionenpreise von Wuliangye“ bietet einen progressiven Preispool: 2 Millionen Yuan für das Überstehen der Gruppenphase des Heimteams, 3 Millionen Yuan für den Einzug ins Viertelfinale und 5 Millionen Yuan für den Titelgewinn, insgesamt 10 Millionen Yuan. Verbraucher können durch den Kauf der offiziell lizenzierten WM-Produkte in bestimmten Geschäften auf JD.com und im WeChat-Miniprogramm „Wuliangye Mitgliederzentrum“ einmal an der Tippaktion teilnehmen; durch Öffnen der Flasche und Scannen des Codes erhalten sie eine weitere Tippchance. Nicht-Käufer können durch das Teilen in sozialen Netzwerken und Einladungen von Freunden ebenfalls Tipppunkte sammeln. Die Preise für die erste Runde der Gruppenphase wurden sofort nach Bekanntgabe der Ergebnisse ausgezahlt; fast 30.000 Teilnehmer erhielten Bargeld-Redpackets, der höchste Betrag betrug 3.870 Yuan (inkl. Steuern). Nach dem Start der Aktion überstieg die Zahl der teilnehmenden Tipp-Nutzer schnell 50.000. Laut Markendaten gewann Wuliangye während des Marketingzeitraums 4 Millionen neue Mitglieder, davon 40 % junge Nutzer unter 35 Jahren.
Auf der Produktseite hat Wuliangye eine Reihe offiziell lizenzierter WM-Produkte entwickelt. Darunter ist der „Wuliangye FIFA-offiziell lizenzierte Coupe du Monde Pokal-Wein“ das erste Produkt der Baijiu-Branche, das eine offizielle FIFA-Lizenz besitzt und den Coupe du Monde Pokal im Maßstab 1:1 nachbildet. Weltweit auf 2026 Flaschen limitiert, jede mit eigener Seriennummer. Der Pokalteil wurde mit der alten chinesischen Gießtechnik „Verlorene-Wachs-Methode“ gefertigt. Das Produkt mit der Seriennummer „2026“ wurde in einer Online-Auktion auf JD.com nach 80 Geboten für 35.798 Yuan versteigert. Die offiziell lizenzierte WM-Edition der achten Generation von Wuliangye führte ein exklusives „Champion-Blindbox“-System ein: Beim Kauf eines ganzen Kartons haben Verbraucher die Chance, eine „versteckte Edition“ mit den Abdrücken von acht Nationalmannschaften zu ziehen. Wer alle acht sammelt, kann eine offizielle 20-Gramm-Goldmünze der WM 2026 einlösen. Leichtere Produkte wie Wuliangye Sieger-Shots, Huopao Craft Beer und Mars-Zeitalter-Fruchtweine zielen auf soziale Fan-Szenarien ab.
Die Marketingaktivitäten von Wuliangye während der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 bilden ein geschlossenes System: Kulturexport zur Steigerung der Markenhöhe, Millionen-Tippspiel zur Verbreiterung der Interaktionsbreite und Produktmatrix zur Vertiefung der Markttiefe.
