de.wedoany.com-Bericht: Mondelēz Brasil hat den neuesten Fortschritt seiner globalen digitalen Transformation bekannt gegeben. Durch die Implementierung des in Zusammenarbeit entwickelten KI-Tools AIDA (AI + Data) soll die Skalierung, Personalisierung und Leistungsfähigkeit des Marketingbetriebs gesteigert werden.
Das gemeinsam mit Partnern entwickelte Tool wird in den kreativen Prozess integriert und konzentriert sich auf die Optimierung digitaler Inhalte. Es unterstützt operative und produktionsbezogene Abläufe, sodass interne Teams und Agenturen mehr Zeit und Ressourcen für strategische Aktivitäten wie Entscheidungsfindung aufwenden können.
Die Technologie wird in zwei Hauptbereiche integriert: Markenvermögen (Brand Equity), das die Entwicklung kreativer Konzepte und Drehbücher unterstützt, und Digital Commerce, das leistungssteigernde Maßnahmen wie die Generierung von E-Commerce-Inhalten fördert.
Nach etwa fünfjähriger Entwicklung und Tests in Überseemärkten wie den USA und Deutschland wurde das Projekt in Brasilien in einer zweiten Implementierungsphase eingeführt. Erste lokale Anwendungen umfassen Marken wie Lacta und Oreo sowie Werbeaktionen für strategische Zeiträume wie Ostern.
Diese Initiative unterstreicht die strategische Bedeutung Brasiliens für das Unternehmen. Als drittgrößter Markt von Mondelēz weltweit beschäftigt Brasilien über 8.000 Mitarbeiter und verfügt über Werke in Curitiba und Pernambuco. Das Tech Center Curitiba ist dabei ein strategisches Innovationszentrum des Unternehmens auf globaler Ebene.
AIDA integriert zudem kulturelle Referenzen, um Inhalte zu generieren, die besser auf das Verbraucherverhalten in Brasilien abgestimmt sind. Ziel ist die Förderung regionalisierter Marketingkampagnen, saisonaler Aktionen und einer Personalisierung in großem Maßstab.
Mondelēz International, zu dessen Marken Lacta, Oreo, Trident und BIS gehören, investiert seit Jahren kontinuierlich in Technologie und digitale Beschleunigung, um der wachsenden Nachfrage nach personalisierten und eng mit verschiedenen Konsumszenarien verbundenen Inhalten gerecht zu werden.
Ende 2024 führte das Unternehmen ein KI-Tool (IA) ein, das bei der Anpassung klassischer Snacks und der Beschleunigung der Rezepturentwicklung hilft. Die in Zusammenarbeit mit der Softwareberatung Fourkind entwickelte Technologie wird in den USA bereits umfassend im Geschäft mit Keksen und Backsnacks eingesetzt, unter anderem für die Einführung von Gluten Free Golden Oreo und die Aktualisierung der Rezeptur von Chips Ahoy. Diese Strategie trägt zur Steigerung der Unternehmensleistung bei: Im ersten Quartal 2026 betrug der Nettogewinn 560 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 39,3 % im Vergleich zum Vorjahr.
Laut Carolina Crespo, Direktorin für Medien, Daten und Marketingtechnologie bei Mondelēz Brasil, trägt die Integration künstlicher Intelligenz dazu bei, Daten agiler, präziser und effizienter in Marketingmaßnahmen umzusetzen. Mondelēz gibt an, dass AIDA bei der Identifizierung neuer Möglichkeiten an andere Unternehmensbereiche angepasst werden und neue geschäftliche Ausrichtungen erhalten könnte.
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