de.wedoany.com-Bericht: Extreme Hitzewellen erfassen Europa, doch nur etwa 20 % der Haushalte verfügen über Klimaanlagen oder andere Kühlgeräte. Die Verkaufszahlen chinesischer mobiler Klimageräte und installierbarer Split-Klimaanlagen steigen rasant, in einigen Märkten herrscht sogar „große Nachfrage bei knappem Angebot". Chinesische Unternehmen nutzen diesen Wachstumsschub, indem sie durch tiefgreifende lokale Innovationen maßgeschneiderte, einfach zu installierende Klimageräte anbieten.
Xiong Xueqin, Regionaldirektor von Midea Air Conditioning für Europa, erklärte, dass die PortaSplit-Klimaanlage ohne Installation bereits ein Verkaufsschlager sei. In diesem Jahr wurden bereits über 200.000 Einheiten ausgeliefert, was einer Verdoppelung der Verkaufszahlen im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Aufgrund der verlängerten sommerlichen Hitzewellen stiegen die Verkaufszahlen von Midea-Klimageräten auf dem europäischen Markt im ersten Halbjahr um über 70 %. Die jüngste Nachfrageexplosion führte dazu, dass sich die Kooperationsform der Unternehmen von „aktiver Expansion durch Midea" zu „aktiver Nachfrage durch die Vertriebskanäle" gewandelt hat. Auf der Produktionsseite arbeiten die Fabriken Überstunden, um die Nachfrage schnell zu bedienen.
Ein Sprecher von Sichuan Changhong erklärte, dass das Verkaufsvolumen des Klimagerätegeschäfts in Europa in den ersten fünf Monaten einen neuen Rekord erreicht habe. Derzeit liegt die Verbreitungsrate von Klimaanlagen in Privathaushalten in der EU bei nur etwa 20 %, und jährlich werden über 10 Millionen Einheiten aus China importiert. Der Bestandsmarkt umfasst Hunderte Millionen Einheiten. Vor dem Hintergrund extremer Hitze verzeichnete Changhong von Januar bis Mai sowohl beim kumulierten Auslieferungsvolumen als auch beim Verkaufsvolumen in Europa historische Rekorde. Changhong reagiert auf die Nachfrage unter anderem durch die Umverteilung von Waren aus umliegenden Märkten.
Yang Xiangxi, Markendirektor der Luftabteilung von Hisense, verriet, dass der Gesamtabsatz von Hisense-Klimageräten in Westeuropa im ersten Halbjahr im Jahresvergleich um über 20 % gestiegen sei. Besonders hervorzuheben sei der französische Markt mit einem Wachstum von über 100 % im Jahresvergleich; der italienische Markt verzeichnete im Juni ein Plus von 30 %, und auch der spanische Markt zeigte eine gute Verkaufsentwicklung.
Die Installation von Klimaanlagen in Europa ist schwierig und teuer. In westeuropäischen Ländern können die Installationskosten für herkömmliche Split-Geräte zwischen 1.000 und 2.000 Euro liegen. Zudem herrscht in der Hochsaison ein Mangel an Installateuren, und Termine müssen zwei Wochen bis einen Monat im Voraus vereinbart werden. Darüber hinaus sind viele europäische Gebäude alt, und für zahlreiche denkmalgeschützte Altbauten ist der Antragsprozess für die Installation einer Klimaanlage umständlich und schwierig. Diese Probleme, die einst als „unlösbare strukturelle Hürden" des Marktes galten, werden von chinesischen Unternehmen durch einfach zu installierende Klimageräte direkt umgangen, wodurch ein zusätzlicher Markt mit mehreren zehn Millionen Einheiten erschlossen wird.
Die PortaSplit-Klimaanlage von Midea wurde speziell für den europäischen Markt entwickelt, der eine niedrige Verbreitungsrate von Klimaanlagen, hohe Installationskosten und gesetzliche Einschränkungen aufweist. Sie ist hauptsächlich in Ländern wie Deutschland und Frankreich erhältlich. Die in Westeuropa stark nachgefragte U6-Split-Serie von Hisense zeichnet sich durch ihr einzigartiges, einfach zu installierendes Design aus, das auf die Verwendung von Vorinstallationsrohren in Europa abzielt und die Installationseffizienz im Vergleich zu herkömmlichen Geräten um 35 % steigert. Haier hat als Reaktion auf die Schwierigkeiten beim Bohren von Löchern in alten europäischen Gebäuden und die hohen Installationskosten eine High-End-Wandgeräteserie entwickelt, die „einfach zu installieren, einfach zu demontieren und einfach zu warten" ist und Installateuren bis zu 50 % der Installationszeit spart.
Chinesische Unternehmen, die ins Ausland gehen, beschleunigen den Wandel von der „Produktion im Ausland" zur „Innovation im Ausland". Das erfolgreiche Produkt von Midea wurde von lokalen europäischen Teams entwickelt, die den Bedarf frühzeitig erkannten, und in Zusammenarbeit mit chinesischen F&E-Teams und einem italienischen Industriedesign-Team über einen gesamten Entwicklungszeitraum von drei Jahren entwickelt. Midea betont, dass es nicht darum gehe, chinesische Produktionskapazitäten in die Welt zu exportieren, sondern F&E-Fähigkeiten global zu verankern. PortaSplit, eine völlig neue, von chinesischen Unternehmen eigenständig definierte Produktkategorie, hat in Europa derzeit keine direkten Wettbewerber. Der Verkaufspreis liegt bei etwa 1.000 Euro, die Bruttomarge ist deutlich höher als bei herkömmlichen Split-Geräten, und die Unternehmen haben die Preissouveränität. Xiong Xueqin ist der Ansicht, dass nur durch Respekt vor der lokalen Kultur und die effektive Lösung der tatsächlichen Bedürfnisse der lokalen Verbraucher die Anerkennung auf dem globalen Markt erreicht werden kann.
