de.wedoany.com-Bericht: WPP hat das HEX-Studio ins Leben gerufen, eine neue Agentur, die sich auf KI-gesteuerte Marketingstrategien konzentriert und derzeit rund 50 Kreativtechnologie-Experten beschäftigt. Das Team setzt sich aus Fachleuten mit Hintergründen jenseits der Werbung zusammen, darunter Architektur, Gaming, bildende Kunst und Robotik.
HEX ist Teil von WPP Production, das im Januar gegründet wurde und die Marke Hogarth übernommen hat, um deren Kreativproduzenten auf einer Plattform zu vereinen. Das Studio konzentriert sich auf generative KI, agentische KI, Gaming, immersive Erlebnisse und Robotik und fungiert gleichzeitig als Kreativproduktionsstudio, F&E-Labor und Beratungsinstanz. WPP gibt an, dass HEX bereits mit der Auslieferung von Kundenprojekten begonnen hat. Richard Glasson, CEO von WPP Production, betont, dass Kreativtechnologie am Schnittpunkt von Vorstellungskraft und Handwerk stehe. WPP Production habe das Projekt von Anfang an unterstützt, um ständig neue Wege zur Schaffung bester Arbeiten zu finden und gleichzeitig die nächste Generation von Talenten zu fördern, die durch neue Technologien und Kreativität kulturelle Arbeiten ermöglichen.
Laut WPP haben HEX-Experten bereits KI-Marketingkampagnen, KI-Assets und TV-Werbespots für mehrere Marken erstellt, darunter Arbeiten für Unilevers Kampagne „Dreck ist gut" auf der South by Southwest (SXSW) 2025. Das Studio nutzt KI-Coaches und Echtzeit-Motion-Capture, um Daten in personalisierte Schmutzmuster zu verwandeln. HEX hat zudem KI-Workshops für Führungskräfte von Fortune-500-Unternehmen sowie Technologiepartnern wie Adobe, Google und NVIDIA durchgeführt, bei denen es um das Testen neuer Technologien und die Erkundung praktischer Anwendungen ging. Das Studio entsendet HEX-Expertenteams für mehrere Monate zu Kunden, um Herausforderungen zu bewerten, maßgeschneiderte Lösungen zu entwickeln und interne Teams darin zu schulen, KI-Workflows eigenständig zu nutzen.
Ein Teilziel von HEX ist es, die KI-Talentlücke zu schließen. Eine Studie von DataCamp zeigt, dass 88 % der Führungskräfte Daten- und KI-Kompetenz für ebenso wichtig halten wie Schreibfähigkeiten, aber weniger als die Hälfte bietet grundlegende Schulungen an. WPP erklärt, dass HEX auf der Überzeugung basiert, dass Kreativtalente notwendig sind, um KI zu operationalisieren und das Geschäftswachstum zu unterstützen. Elav Horwitz, Chief Innovation Officer bei WPP und Executive Sponsor von HEX, weist darauf hin, dass das KI-Zeitalter einen grundlegenden Wandel in der Denk- und Problemlösungsweise erfordere – es gehe nicht nur darum, Qualifikationslücken zu schließen, sondern auch darum, Arbeitskräfte für die neue Wirtschaft auszubilden. WPP baut über sein 2022 gestartetes Creative Technology Apprenticeship-Programm eine Talent-Pipeline für HEX auf, das Talente jenseits traditioneller Werbe- und Ingenieurhintergründe rekrutiert und Kurse mit Fokus auf kreative Problemlösung und neue Technologien anbietet. Lex Bradshaw-Zanger, Chief Digital Marketing Officer von L'Oréal für die Region SAPMENA, ergänzt, dass die Zusammenarbeit mit WPP zur Ausbildung von Kreativtechnologie-Azubis bereits in frühen Projektphasen zeige, wie Talente lernen, echte Kundenherausforderungen zu bewältigen und generative KI bei ihrem Einsatz bei HEX anzuwenden – dies spiegele eine tiefe und zukunftsorientierte Partnerschaft wider.
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