de.wedoany.com-Bericht: Amazon überarbeitet die Startseite seines Streaming-Dienstes Prime Video grundlegend und stellt Künstliche Intelligenz (KI) in den Mittelpunkt der Empfehlungsfunktion. Das interne Projekt trägt den Codenamen „Lighthouse“ (Leuchtturm) und wird direkt von Amazon-Gründer Jeff Bezos vorangetrieben.
Bezos hat Prime-Video-Chef Mike Hopkins angewiesen, den Dienst umfassend zu reformieren. Ziel der Änderung ist es, das seit Jahren als Standardoberfläche dienende feste Rasterlayout durch personalisierte KI-Empfehlungen zu ersetzen. Derzeit macht Prime Video nur 4,2 % der gesamten Fernsehsehdauer in den USA aus und liegt damit weit hinter YouTube, Netflix und Disney+ zurück – ein wichtiger Hintergrund für Amazons dringenden Bedarf, die Wettbewerbsfähigkeit seines Streaming-Dienstes zu steigern.
Das „Lighthouse“-Projekt ist keine routinemäßige Aktualisierung. Es geht auf eine Sitzung im Herbst letzten Jahres zurück, in der Bezos kritisierte, dass die ursprünglichen Pläne des Teams in Bezug auf den Einsatz von KI und Personalisierung nicht ambitioniert genug seien. Das Team verwarf daraufhin den ursprünglichen Ansatz und baute unter der Leitung des globalen Designchefs Kam Keshmiri von Grund auf neu auf. Obwohl Bezos seit 2021 von den täglichen operativen Aufgaben bei Amazon zurückgetreten ist, ist er persönlich an diesem Projekt beteiligt, was zeigt, dass dieser Wandel für die Zukunft von Prime Video von entscheidender Bedeutung ist.
Die Neugestaltung wird die Startseite vollständig umkrempeln. Prime Video zeigt nicht mehr allen Nutzern dieselben festen Kartenreihen, sondern präsentiert KI-generierte Empfehlungen basierend auf den individuellen Sehgewohnheiten. Eine Version enthält Karten, die auf Grundlage von Suchbegriffen wie „Actionfilme der 80er“ oder „Weihnachtsromantikkomödien“ erstellt werden, wobei die Empfehlungen auf dem Sehverlauf des Nutzers basieren. Amazon erwägt auch, den Sprachassistenten Alexa in die Suchfunktion zu integrieren, sodass Nutzer direkt sagen können, was sie sehen möchten. Die traditionelle Suchmethode bleibt erhalten, und am oberen Bildschirmrand werden Highlights wie das von Amazon exklusiv übertragene NFL-Spiel „Thursday Night Football“ angezeigt.
Das „Lighthouse“-Projekt ist Teil der gesamten KI-Strategie von Amazon. Das Unternehmen hat in diesem Jahr Investitionsausgaben von fast 200 Milliarden US-Dollar zugesagt, von denen der größte Teil mit der KI-Entwicklung zusammenhängt. Amazon hat OpenAI und Anthropic außerdem jeweils insgesamt 23 Milliarden US-Dollar an Anfangsinvestitionen zur Verfügung gestellt. Allerdings laufen nicht alle KI-Projekte reibungslos; ein weiteres großes KI-Projekt – die umfassend überarbeitete Version von Alexa – soll gemischte Ergebnisse liefern, und das Geschäft befindet sich weiterhin in der Verlustzone.
Eine der bemerkenswerten Veränderungen durch den neuen Ansatz ist die potenzielle Verschiebung des Empfehlungsmodells. Derzeit erlaubt Prime Video, ähnlich wie andere Streaming-Plattformen, Studios, gegen Bezahlung Inhalte an prominenter Stelle auf der Startseite zu platzieren. Wenn personalisierte Empfehlungen einen Teil des bezahlten Raums ersetzen, hängen die Inhalte, die Nutzer zuerst sehen, mehr von persönlichen Vorlieben ab als davon, wer die höchste Gebühr gezahlt hat. In dieser Diskussion gibt es weiterhin Zweifel; Netflix hat bereits ähnliche KI-Verbesserungen implementiert, aber viele Zuschauer beklagen sich dennoch darüber, dass es auf der Plattform schwierig sei, ansprechende Inhalte zu finden. Es ist derzeit unklar, ob der neue Ansatz von Prime Video die bezahlten Platzierungen vollständig abschaffen wird.
Derzeit testet Amazon eine frühe Version von „Lighthouse“ mit einer kleinen Gruppe von Nutzern. Das Feedback aus dem Test könnte das endgültige Layout noch verändern. Dieser Schritt markiert eine neue Phase im Wettbewerb der Streaming-Dienste, in der Künstliche Intelligenz zunehmend zu einem zentralen Differenzierungsmerkmal wird.
