Koenig & Bauer aus Deutschland setzt digitale Interaktionstechnologie für die britische ChicP-Lebensmittelverpackung ein

de.wedoany.com-Bericht: Am 3. November gab die digitale Erlebnisplattform AuraVeo des deutschen Druck- und Verpackungstechnikunternehmens Koenig & Bauer den Fortschritt der Zusammenarbeit mit der britischen pflanzlichen Lebensmittelmarke ChicP bekannt. Beide Parteien setzen QR-Codes und Bilderkennungstechnologie auf Verpackungen für die Verwendung auf 11 Hummus-Produktverpackungen von ChicP ein und konfigurieren für verschiedene Geschmacksrichtungen separate digitale Interaktionsinhalte. Verbraucher können durch Scannen des QR-Codes auf der Verpackung mit dem Smartphone oder durch Erkennung des Produkts mit der Kamera auf Videos, Zutateninformationen und Rezeptinhalte des jeweiligen Produkts zugreifen.

Gemäß dem offengelegten Umsetzungskonzept sind die 11 Produkte von ChicP jeweils mit einer eigenen digitalen Erlebnisseite verknüpft, wobei die Interaktionsinhalte nach der konkreten Geschmacksrichtung unterschieden werden. Nach dem Scannen des QR-Codes auf der Verpackung öffnet das System die entsprechende Produktseite; richtet der Verbraucher die Handykamera auf die Hummus-Verpackung, kann die Plattform das entsprechende Produkt erkennen und ein Vorstellungsvideo sowie Informationen zu den für diese Geschmacksrichtung verwendeten Zutaten anzeigen.

Die einzelnen Produktseiten enthalten zudem Rezepte, Empfehlungen zur Verwendung und Informationen zur Herkunft der Zutaten. Verbraucher können je nach gekaufter Hummus-Geschmacksrichtung unterschiedliche Verwendungsvorschläge einsehen, sich über den Einkauf und die Herkunft der Hauptzutaten informieren und über den auf der Seite bereitgestellten Bestellzugang ChicP-Produkte erneut bestellen. Die betreffenden digitalen Inhalte bleiben nach dem Einzelhandelskauf über die Produktverpackung weiterhin zugänglich.

AuraVeo nutzt eine cloudbasierte Architektur für das Management digitaler Erlebnisse, sodass Markeninhaber die Videos, Rezepte und sonstigen Interaktionsinhalte für verschiedene Produkte im Backend pflegen können. Die Plattform ermöglicht die Aktualisierung der betreffenden digitalen Seiten ohne Neuauflage der physischen Verpackung sowie die Verwaltung der Inhaltszugriffe und Nutzerinteraktionen für verschiedene Produkte.

Die Zusammenarbeit umfasst zudem Funktionen zur Erfassung und Analyse von Verbraucherdaten. Gemäß dem von AuraVeo offengelegten Konzept kann die Plattform auf Grundlage der entsprechenden Einwilligung der Verbraucher First-Party-Interaktionsdaten erfassen, um grundlegende Merkmale der Produktkäufer, Kaufkanäle, die Beliebtheit verschiedener Geschmacksrichtungen sowie die Zugriffe auf digitale Inhalte nach dem Kauf zu analysieren. Der konkrete Umfang der Datenerfassung hängt von der Einwilligung der Verbraucher und den tatsächlichen Interaktionsaufzeichnungen ab.

Unternehmen konnten bisher nur schwer nachvollziehen, wie Verbraucher die Produkte nach dem Verlassen des Einzelhandelsregals nutzen; durch die Interaktionsfunktion der Verpackung können Käufern nun Zutaten- und Herstellungsinformationen verschiedener Geschmacksrichtungen angezeigt und Feedback der Verbraucher zu konkreten Produkten eingeholt werden. Sandra Wagner, CEO von AuraVeo, stellte die Anwendungsfunktionen wie Verpackungserkennung, geschmacksspezifische Videos und die Darstellung von Zutateninformationen vor.