de.wedoany.com-Bericht: Am 17. Juni gaben der US-Einzelhändler Walmart China und Disney China gemeinsam eine langfristige Zusammenarbeit bekannt. Basierend auf Kundenverständnis, Konsumszenarien und Branchentrends werden beide Seiten in Bereichen wie gemeinsamer Produktentwicklung und Innovation des Einzelhandelserlebnisses zusammenarbeiten, um klassische Disney-IP-Inhalte in die Offline-Supermarkt-Konsumszenarien von Walmart zu integrieren.
Das erste gemeinsame Projekt startet anlässlich des Kinostarts von „Toy Story 5“. Walmart China bringt rund 100 Artikel der „Toy Story“-Themenlinie als Co-Branding-Produkte von Marketside und Disney sowie exklusive Walmart-Artikel auf den Markt. Die Produkte decken Einzelhandelsbereiche wie Frische, Lebensmittel und Haushaltswaren ab und verbinden IP-Figuren mit alltäglichen Einkaufsbedürfnissen, um die thematische Gestaltung und Interaktivität der Waren im Geschäft zu steigern.
Im Walmart Shenzhen Xiangmihu Store wurde zeitgleich ein Disney-Themen-Erlebnisbereich eingerichtet. Dieser Bereich umfasst große interaktive Installationen, Disney-IP-Dekorationen und Themenprodukt-Präsentationsflächen, die den Kunden ein intensiveres Einkaufserlebnis bieten. Für traditionelle Supermärkte bedeutet eine solche Zusammenarbeit nicht nur die Einführung neuer Produkte, sondern auch die Neugestaltung von Ladenwegen, Präsentationsweisen und Konsumstimmungen mithilfe von IP-Inhalten.
Zhu Jun, Präsident des Walmart-Geschäftsbereichs, erklärte, dass die Partnerschaft auf der strategischen Grundlage „Kunde zuerst“ basiert. Beide Seiten kombinieren Kundenverständnis, Produktdesign und klassische Disney-IP-Geschichten mit dem Ziel, den Verbrauchern ein Einkaufserlebnis aus einer Hand zu bieten und den Einkaufsprozess mit mehr emotionalen Verbindungen und Überraschungen im Alltag zu bereichern.
Für Disney China erweitert die Zusammenarbeit mit führenden Supermärkten die Berührungspunkte der IP mit den Verbrauchern. Bisher waren Disney-IPs vor allem in Kinos, Themenparks, lizenzierten Produkten und Online-Inhalten präsent. Durch den Eintritt in Walmart-Filialen können die Figuren nun mit häufigen Szenarien wie Familieneinkäufen, Eltern-Kind-Konsum, Feiertagseinkäufen und dem täglichen Esstisch verbunden werden, was die Sichtbarkeit der IP im Masseneinzelhandel erhöht.
Für Walmart China können Co-Branding-Produkte und Themen-Erlebnisbereiche die Differenzierung der Filialen stärken. Die chinesische Supermarktbranche wandelt sich von einem reinen Preiswettbewerb hin zu einem Wettbewerb um Produktqualität, Szenenerlebnis und Mitgliederbindung. Die Geschäfte müssen durch Eigenmarken, exklusive Produkte, thematische Präsentationen und Content-Kooperationen die Verweildauer der Kunden erhöhen. Die Integration von Disney-IP bietet Walmart neue Inhaltsressourcen, um Familien, Eltern mit Kindern und jüngere Verbraucher anzusprechen.
Ob die Zusammenarbeit in Zukunft ausgeweitet werden kann, hängt von den Verkaufszahlen der ersten Themenprodukte, der Effektivität des Erlebnisses in den Geschäften und dem weiteren IP-Entwicklungstempo beider Seiten ab. Sollten die Co-Branding-Produkte und Themenbereiche in weiteren Filialen in anderen Städten eingeführt werden, könnte sich die Partnerschaft zwischen Walmart China und Disney China von einer einmaligen Marketingaktion anlässlich eines Filmstarts zu einem langfristigen Mechanismus für Produktentwicklung und gemeinsame Einzelhandelserlebnisse entwickeln.
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