de.wedoany.com-Bericht: Am 7. Juli, Ortszeit, einigten sich der US-amerikanische Kosmetikkonzern Coty und der französische Luxusgüterkonzern Kering darauf, die Gucci-Beauty-Lizenz vorzeitig an Kering zurückzugeben. Der Gesamtgegenwert der Vereinbarung beträgt rund 400 Millionen US-Dollar. Die Gucci-Beauty-Lizenz endet damit etwa ein Jahr früher als ursprünglich vertraglich vereinbart. Coty wird den Geschäftsbetrieb von Gucci Beauty jedoch mindestens bis zum 30. Juni 2027 weiterführen.
Bei dieser Transaktion handelt es sich um die Übergabe von Markenlizenzen und Betriebsrechten in der Leichtindustrie der Kosmetikbranche. Gucci Beauty ist nicht nur ein einfaches Markennutzungsrecht; dahinter stehen Parfüms, dekorative Kosmetik, Vertriebskanäle, Bestandsmanagement, Produktentwicklungsrhythmus, Marketing und die Anbindung an das globale Einzelhandelsnetzwerk. Seit Coty 2016 die Gucci-Beauty-Lizenz erhielt, ist das Unternehmen für die Produktentwicklung, Produktionsorganisation, Markteinführung und den Vertriebsbetrieb verantwortlich. Die Parfümlinien Gucci Flora und Bloom entwickelten sich zu wichtigen Produktreihen für das Umsatzwachstum von Gucci Beauty.
Die Zahlung im Rahmen der Vereinbarung erfolgt in zwei Teilen. Coty erhielt bei Vertragsunterzeichnung bereits 250 Millionen US-Dollar in bar. Die restlichen 150 Millionen US-Dollar werden spätestens bis zum 30. September 2027 gezahlt, wobei eine Auslöseklausel von bis zu 30 Millionen US-Dollar enthalten ist. Beide Parteien vereinbarten zudem, die anhängigen Rechtsstreitigkeiten und damit verbundenen Forderungen rund um die Gucci-Beauty-Lizenz vollständig beizulegen, um rechtliche und operative Hürden für die spätere Lizenzübergabe zu verringern.
Die Kernkategorien von Gucci Beauty konzentrieren sich auf hochwertige Parfüms und dekorative Kosmetik. Für Kosmetikunternehmen hängt das Parfümlizenzgeschäft typischerweise von Markenimage, Duftforschung und -entwicklung, Verpackungsdesign, Abfüllung und Produktion, globalem Vertrieb und Duty-Free-Einzelhandelskanälen ab. In den letzten Jahren hat Coty das Produktportfolio mit den Linien Gucci Flora, Bloom, Guilty und Alchemist Garden aufrechterhalten und den Umsatz von Gucci Beauty seit 2019 um über 60 % gesteigert.
Nach der vorzeitigen Rückgabe der Lizenz wird Coty die Transaktionserlöse zur Schuldentilgung, für Investitionen in das Kerngeschäft mit hochwertigen Parfüms und Kosmetikprodukten sowie zur Anpassung der Organisationsstruktur verwenden. Für das eigene Geschäft von Coty werden die finanziellen Mittel und Ressourcen stärker auf Kernmarken für hochwertige Parfüms wie BOSS und Marc Jacobs sowie auf das bestehende Kosmetikproduktportfolio ausgerichtet.
Während der Übergangsphase der Lizenz bleibt Coty für den Betrieb von Gucci Beauty verantwortlich. Bis zum 30. Juni 2027 werden die Arbeiten den Verkauf bestehender Produkte, die Kanalbelieferung, den Bestandstransfer, die Anbindung von Marketingaktivitäten und den Übergang des Markenbetriebs umfassen. Coty wird Kering außerdem ausreichende Gucci-Beauty-Bestände verkaufen, um den Übergang zu unterstützen und die Versorgungskontinuität mit Parfüms und dekorativer Kosmetik vor und nach dem Lizenzwechsel sicherzustellen.
Nach der Rückkehr der Gucci-Beauty-Lizenz zu Kering wird diese an die langfristige Zusammenarbeit zwischen Kering und L'Oréal im Bereich Beauty anknüpfen. Die ursprünglich für 2028 erwartete neue Gucci-Beauty-Lizenz wird nun vorzeitig in das Übergangsfenster Mitte 2027 verschoben. Coty wickelt den laufenden Betrieb ab, Kering übernimmt die Markenlizenz, und die anschließende Entwicklung von Parfüms, dekorativer Kosmetik und verwandten Beauty-Produkten von Gucci wird in ein neues Lizenzbetriebssystem überführt.
