Salesforce plant Übernahme des Marketing-Softwareunternehmens Braze für 5,66 Milliarden US-Dollar

de.wedoany.com-Bericht: Am 20. Oktober gab das US-amerikanische Unternehmenssoftwareunternehmen Salesforce die Unterzeichnung einer endgültigen Übernahmevereinbarung mit dem Anbieter von Kundeninteraktionssoftware Braze bekannt. Der Unternehmenswert der Transaktion beträgt rund 5,66 Milliarden US-Dollar. Gemäß der Vereinbarung wird Salesforce die Stammaktien der Klasse A von Braze für 47,50 US-Dollar je Aktie in bar erwerben. Die Transaktion soll im Geschäftsjahr 2028 von Salesforce abgeschlossen werden. Nach Abschluss der Übernahme werden die Technologien von Braze für Echtzeit-Kundeninteraktion, KI-gestützte Entscheidungsfindung und kanalübergreifendes Marketing in das bestehende Unternehmenssoftwaregeschäft von Salesforce integriert.

Braze bietet hauptsächlich eine cloudbasierte Plattform für Kundeninteraktion und Marketing-Automatisierung, die Unternehmen dabei unterstützt, über mobile Apps, Websites, E-Mail, SMS und WhatsApp personalisiertes Marketing zu betreiben. Das System von Braze basiert auf einer cloud-nativen Event-Streaming-Architektur, die Nutzerverhaltensdaten in Echtzeit empfangen, Kundenprofile aktualisieren und Marketinginhalte sowie Versandkanäle entsprechend dem Kundenverhalten anpassen kann. Die BrazeAI-Plattform nutzt künstliche Intelligenz, um Marketinginhalte, Produktempfehlungen, den optimalen Zeitpunkt der Ansprache und die Prozesse der Nutzerinteraktion zu optimieren.

Salesforce plant, die Technologie von Braze in die Geschäftsbereiche Data 360, Customer 360, Agentforce und SIForce zu integrieren, um insbesondere die Echtzeit-Kundeninteraktion und die kanalübergreifenden Marketingfähigkeiten von Marketing Cloud zu stärken. Braze verfügt derzeit über rund 2.770 Unternehmenskunden, darunter Canva, Instacart, Venmo und Urban Outfitters. Beide Parteien werden Kunden-Datenmanagement, KI-gestützte Marketingentscheidungen und Technologien für mobile App-Interaktion zusammenführen und ihre Marketing-Software-Dienstleistungen für große Konsumgüterunternehmen ausbauen.

Laut den bei der US-Börsenaufsichtsbehörde (SEC) eingereichten Unterlagen unterzeichneten beide Parteien am 19. Oktober die Fusionsvereinbarung und gaben diese am 20. Oktober offiziell bekannt. Die Transaktion wurde vom Verwaltungsrat von Braze einstimmig genehmigt und wird nun den Aktionären zur Abstimmung vorgelegt sowie den entsprechenden regulatorischen Genehmigungsverfahren unterzogen. J.P. Morgan Securities fungiert als exklusiver Finanzberater von Salesforce, Qatalyst Partners als exklusiver Finanzberater von Braze. Salesforce erklärte, dass die Transaktion die bestehende Prognose für das Geschäftsjahr 2027 nicht verändern wird.