de.wedoany.com-Bericht: Der britische Sender Channel 4 hat Cognizant ausgewählt, um die Modernisierung seiner Werbeauslieferungsprozesse voranzutreiben und den Wandel zu einer digitalen Zukunft zu unterstützen. Das Projekt konzentriert sich auf die Überarbeitung der Kernsysteme und -prozesse, die für die Buchung, Planung und Ausstrahlung von Werbung auf Channel 4 und seinen Partnerkanälen verantwortlich sind.
Der Aufstieg von Streaming-Diensten hat die Werbeauslieferung komplexer gemacht. Da sich die Zuschauer auf immer mehr Plattformen verteilen, steigt der Druck auf die Sender, Werbekampagnen auszuliefern, die nicht nur zielgerichtet und messbar sind, sondern auch die Compliance-Anforderungen erfüllen. Diese Partnerschaft ist Teil der umfassenderen Strategie von Channel 4, sich zu einem digitalen Public-Service-Streaming-Anbieter zu wandeln, um sich an die sich ändernden Sehgewohnheiten und die wachsende Nachfrage der Werbetreibenden nach zeitnaheren und messbareren Kampagnen anzupassen.
Cognizant wird sich auf die Verbesserung des Kontomanagements, des Kampagnenbetriebs und der Traffic-Management-Funktionen des Senders konzentrieren. Diese Systeme sind das Fundament der Kampagnenauslieferung und tragen dazu bei, dass Werbung die Zielgruppe erreicht und den regulatorischen Standards entspricht. Laut den beiden Unternehmen zielt die Initiative darauf ab, die Gesamteffizienz von der Einrichtung und Auslieferung von Kampagnen über die Überwachung bis hin zur Abrechnung zu steigern und Werbetreibenden verbesserte Tools für Datenprüfungen und Kampagnenoptimierung bereitzustellen.
Rohit Gupta, Managing Director von Cognizant für Großbritannien und Irland, erklärte, dass die Sender derzeit mit sich ändernden Vorschriften, fragmentierten Vertriebskanälen und einer zunehmend komplexen Datenlandschaft konfrontiert seien. Um ein optimiertes, konformes und innovatives Werbeerlebnis zu bieten, benötigten Unternehmen eine effektive Skalierung von Automatisierung, Workflow-Management und KI-gestützten Lösungen. Er betonte, dass Cognizant durch die Anwendung seiner praktischen Erfahrung bei der Integration maßgeschneiderter KI-Lösungen in Kundenabläufe hoffe, Channel 4 dabei zu helfen, die Serviceeffizienz zu steigern, den Zugang zu neuen Technologien zu ermöglichen und sein Werbeauslieferungssystem zukunftssicher zu machen.
Die Kooperationsvereinbarung unterstreicht, wie Sender zunehmend Technologien einsetzen, die bisher eher bei Telekommunikations- und Digitaldienstleistern üblich waren, darunter Workflow-Automatisierung und KI-gesteuerte Betriebstools. Für Organisationen, die große Werbevorräte über mehrere Kanäle und Plattformen verwalten, werden automatisierte Prozesse entscheidend, um die Betriebseffizienz aufrechtzuerhalten und gleichzeitig Compliance-Verpflichtungen zu erfüllen. Barry John, Leiter der Werbeauslieferung bei Channel 4, sagte, man freue sich auf die Zusammenarbeit mit Cognizant, um die Kampagnenauslieferung zu verbessern, neue Technologien zu nutzen und starke Werbetreibendenbeziehungen aufzubauen. Diese Initiative werde dazu beitragen, den Vertriebsbetrieb zu transformieren, um den sich ändernden Anforderungen der Partner gerecht zu werden.
Cognizant gab außerdem an, dass seine Arbeitsweise darauf abziele, sich an den Governance- und Regulierungsrahmen von Channel 4 anzupassen und gleichzeitig fortschrittliche Automatisierungs- und KI-Funktionen einzuführen, um die Werbewirkung zu verbessern, ohne die Aufsicht oder Compliance-Anforderungen zu beeinträchtigen. Da sich die Mediennutzung weiterhin zwischen traditionellem Rundfunk und Streaming-Umgebungen verschiebt, werden die Systeme, die die Werbeauslieferung unterstützen, zu einem entscheidenden Bestandteil der digitalen Transformationsstrategie der Sender. Für Channel 4 ist die Modernisierung dieser Abläufe zu einer wichtigen Priorität geworden.
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