de.wedoany.com-Bericht: Vietnamesische Naturkosmetikmarke Cocovie plant, in diesem Jahr offiziell in den chinesischen Markt einzutreten. Die Marke verwendet Kokosnüsse als Kernrohstoff, hat ihren Hauptsitz in Ho-Chi-Minh-Stadt und ist bereits in Peking registriert. Shanghai, Guangzhou und andere wichtige chinesische Städte wurden als erste Schwerpunktregionen ausgewählt. Laut Daten von Nikkei Asia beträgt die Größe des chinesischen Schönheitsmarktes bis zu 270 Milliarden US-Dollar (etwa 190 Milliarden Yuan). Cocovie hofft, im ersten Jahr nach dem Markteintritt in China einen Umsatz von 1 Million US-Dollar zu erzielen.
Cocovie wurde 2015 gegründet und deckt mit seiner Produktlinie mehrere Kategorien wie Hautpflege, Haarpflege und Körperpflege ab. Das Kernverkaufsargument sind die natürlichen Kokosnussressourcen aus dem Mekong-Delta in Vietnam. Die Marke ist auf dem heimischen vietnamesischen Markt bereits profitabel und in Einzelhandelskanälen wie Aeon, Guardian und Annam Gourmet vertreten. Gleichzeitig exportiert sie Schönheitsprodukte und Speiseöl nach Europa, in den Nahen Osten und nach Südamerika.
Im Gegensatz zu vielen neuen Konsumgütermarken, die auf Auftragsfertigung angewiesen sind, hat Cocovie von Anfang an seine Lieferkette tief in den Rohstoffanbau integriert. Die Marke hat in Kokosnussanbaugebieten wie der vietnamesischen Provinz Ben Tre kleine Presswerkstätten in der Nähe der Farmen errichtet. Durch die lokale Verarbeitung von frischem Kokosöl wird die Lieferkette verkürzt und gleichzeitig die Beschäftigung von Frauen vor Ort gefördert. Öffentlich zugänglichen Informationen zufolge arbeitet Cocovie derzeit mit über 4.000 Bauernhaushalten zusammen, die mehr als 1.000 Hektar Kokosnussplantagen umfassen. Durch ein Kreislaufwirtschaftsmodell wird der gesamte Wert der Kokosnuss genutzt, darunter die Herstellung von Seifenschalen aus Kokosöl und Kokosschalen sowie die Verwendung der gepressten Kokosnussreste für Körperpeeling-Produkte, um eine abfallfreie Produktion anzustreben.
Cocovie setzt auf erschwingliche, hochwertige natürliche Inhaltsstoffe und Umweltbewusstsein und möchte Verbraucher ansprechen, die dem chinesischen Markt gegenüber aufgeschlossen sind, während sich der Trend hin zu minimalistischer Pflege und Clean Beauty entwickelt. Obwohl der chinesische Kosmetikmarkt hart umkämpft ist, bleibt er für südostasiatische Marken äußerst attraktiv. Das Interesse chinesischer Verbraucher an natürlichen, reinen und nachhaltigen Konzepten nimmt stetig zu. Clean Beauty, pflanzliche Hautpflege und nachhaltige Verpackungen sind zu wichtigen Trends auf dem globalen Schönheitsmarkt geworden. Die Positionierung von Produkten mit natürlichem Kokosnussöl als Kernbestandteil passt hervorragend zur aktuellen Vorliebe der Verbraucher für milde Formeln und natürliche Inhaltsstoffe.
Gleichzeitig erlebt der chinesische Markt einen Wandel bei importierten Schönheitsmarken. In den letzten zehn Jahren waren chinesische Verbraucher hauptsächlich mit koreanischer, japanischer sowie europäischer und amerikanischer Kosmetik vertraut. Heute steigen jedoch zunehmend neue Marken aus Südostasien auf. Die Reife von Cross-Border-E-Commerce, Live-Streaming-E-Commerce und sozialen Medien hat die Eintrittsbarrieren für regionale Marken in den chinesischen Markt gesenkt. Besonders durch Plattformen wie Douyin und Xiaohongshu können Nischenmarken leichter ihre Zielgruppen finden. Live-Streaming-E-Commerce ist zu einem der wichtigsten Wege für ausländische Marken geworden, um in den chinesischen Markt einzutreten. Allerdings steigen auch einheimische chinesische Schönheitsmarken rasant auf. Der Wettbewerb, von der Inhaltsstoffentwicklung bis zum Vertriebskanalmanagement, ist weitaus intensiver als in den meisten Überseemärkten. Die Anforderungen der Verbraucher an Produktwirksamkeit, Markengeschichte und wissenschaftliche Untermauerung steigen stetig. Für Cocovie reicht das bloße Konzept der natürlichen Kokosnuss nicht aus, um sich zu behaupten. Der Aufbau von Markenbekanntheit, die Anpassung an das komplexe Vertriebsökosystem und die Differenzierung von zahlreichen anderen Naturkosmetikmarken werden entscheidend dafür sein, ob Cocovie im chinesischen Markt Fuß fassen kann.
