de.wedoany.com-Bericht: Sharp gab auf einer Geschäftspräsentation am 9. Juni bekannt, die Produktstruktur seiner Smartphones anzupassen und den Verkaufsschwerpunkt von der Einstiegsklasse auf das mittlere und obere Preissegment zu verlagern. Das Unternehmen plant, den Auslieferungsanteil der Modelle AQUOS sense und höher bis zum Geschäftsjahr 2026 von 40 % im Geschäftsjahr 2025 auf 70 % zu erhöhen. Derzeit gliedert sich Sharps Smartphone-Produktlinie in drei Stufen: die Einstiegsklasse AQUOS wish, die Mittelklasse AQUOS sense und die Oberklasse AQUOS R-Serie.
Shigeru Kobayashi, Executive Director, Co-COO und Leiter der Smart-Workplace-Sparte von Sharp, die sowohl das Smartphone- als auch das PC-Geschäft umfasst, erklärte, dass dieser Schritt darauf abziele, die Rentabilität zu verbessern. Er betonte, dass das Unternehmen den Verkaufsanteil von High-End- und Mittelklasse-Modellen von 40 % auf 70 % steigern möchte. Zuvor machte die Einstiegsserie AQUOS wish 60 % der Auslieferungen aus. Das neueste Modell „AQUOS wish5“ kam im Juni 2025 zu einem Preis von etwa 35.000 Yen auf den Markt und ist Sharps Hauptprodukt zur Aufrechterhaltung des Marktanteils. Die Mittelklasse-Serie AQUOS sense war ursprünglich für dieses Preissegment gedacht, doch mit jeder Generation stiegen die Preise allmählich an, weshalb Sharp die günstigere AQUOS wish-Serie darunter einführte.
Hintergrund der Verlagerung Sharps in das mittlere und obere Preissegment sind die anhaltenden Preissteigerungen bei Speicher und Chips. Das Unternehmen bezieht Komponenten über die Muttergesellschaft Hon Hai und kann zwar von globalen Skaleneffekten profitieren, steht aber dennoch unter Kostendruck. Kobayashi erklärte, dass die Abwertung des Yen in Verbindung mit den steigenden Preisen für Speicher und SSDs zu einem schwierigen Marktumfeld geführt habe. Diese Auswirkungen seien bei günstigen Einstiegsgeräten am deutlichsten spürbar. Er wies auch darauf hin, dass der japanische Inlandsmarktanteil von AQUOS in letzter Zeit leicht gesunken sei, wobei die veränderten Vertriebsstrukturen ausländischer Hersteller ein wichtiger Grund seien. Laut der „Umfrage zu den jährlichen Inlands-Smartphone-Auslieferungen für das Geschäftsjahr 2025“ des Marktforschungsunternehmens MM Research Institute gingen Sharps Smartphone-Auslieferungen im Jahresvergleich um 32,4 % zurück, womit das Unternehmen auf den vierten Platz hinter Google und Samsung Electronics fiel. Im Geschäftsjahr 2024 belegte Sharp noch den zweiten Platz und hatte den höchsten Anteil unter den Android-Smartphones, wurde jedoch deutlich verdrängt, da Samsung Electronics seine Vertriebskanäle auf SoftBank und Rakuten Mobile ausweitete und die Google Pixel a-Serie stark abschnitt.
Kobayashi räumte ein, dass Google und Samsung Electronics im mittleren und oberen Segment stark seien und Sharp durch die Stärkung seiner High-End- und Mittelklasse-Produkte reagieren müsse. Die Kundenzufriedenheit mit dem Mittelklasse-Modell AQUOS sense sei hoch, und das Unternehmen wolle diese vorteilhafte Position halten. Ein weiterer Grund für Sharps Fokus auf die Mittel- und Oberklasse sind die gestiegenen Kosten für Speicher und SSDs. Aufgrund der stark gestiegenen Nachfrage durch KI-Server usw. sind Speicherchips knapp, und die Einkaufspreise sind deutlich gestiegen. Es gibt eine zeitliche Verzögerung zwischen Einkauf, Entwicklung und Markteinführung, aber diese Auswirkungen zeigen sich nun.
Einstiegsmodelle sind von den stark gestiegenen Speicherpreisen noch stärker betroffen. Die wichtigsten Hardware-Komponenten zur Unterscheidung von High-End-, Mittelklasse- und Einstiegsgeräten sind Chipsatz und Kamera. Beispielsweise kennzeichnet die Verwendung der Snapdragon 8-Serie die Oberklasse, die 6-Serie die Einstiegsklasse, wobei die Leistung direkt die Kosten bestimmt. Im Gegensatz dazu sind die Unterschiede bei Speicher und SSDs geringer und nicht direkt mit der Geräteklasse verknüpft. Ein Einstiegsgerät für etwa 30.000 Yen und ein High-End-Gerät für über 200.000 Yen können beide mit 256 GB Speicher ausgestattet sein. Da der Verkaufspreis eines Einstiegsgeräts nur etwa ein Siebtel eines High-End-Geräts beträgt, ist der Anteil von Speicher und SSDs an den Kosten eines Einstiegsgeräts höher. Steigen die Komponentenpreise, wird die Gewinnspanne der ohnehin auf niedrige Margen und hohe Stückzahlen ausgelegten Einstiegsmodelle aufgebraucht, was zu einer Struktur führen kann, bei der höhere Verkaufszahlen zu größeren Verlusten führen.
Die Auswirkungen der steigenden Speicherpreise sind nicht nur bei Sharp zu spüren; viele Hersteller verfolgen ähnliche Strategien der Verlagerung in das mittlere und obere Preissegment. Xiaomi führte bei der Markteinführung des „Xiaomi 17T“ und des „Xiaomi 17T Pro“ im Juni ebenfalls die gestiegenen Speicherpreise als Grund für Preiserhöhungen an, wobei der Preis des eher im mittleren Segment positionierten Xiaomi 17T stärker anstieg. Auch der Preis des „arrows We3“ von FCNT, das am 25. Juni auf den Markt kam, ist im Vergleich zum zwei Jahre zuvor eingeführten „arrows We2“ gestiegen. Vergleicht man die Preise der offenen Marktversion, so lag der Preis des arrows We2 bei etwa 37.000 Yen, während der des arrows We3 bei etwa 42.000 Yen liegt, ein Anstieg von etwa 5.000 Yen. Das Unternehmen hatte ursprünglich geplant, den Arbeitsspeicher von 4 GB auf 6 GB zu erhöhen, gab diesen Plan jedoch aufgrund des Marktumfelds auf. Obwohl auch die Kosten für kundenspezifische Komponenten wie Displays steigen, kann selbst die Beschaffungsmacht der Lenovo-Gruppe die Preisstabilität nicht aufrechterhalten.
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