de.wedoany.com-Bericht: Ein neues Gesetz im US-Bundesstaat New York schreibt vor, dass Werbung, die mittels künstlicher Intelligenz erzeugte Darsteller anstelle von echten Menschen verwendet, deutlich als „synthetischer Darsteller“ gekennzeichnet werden muss. Andernfalls ist sie rechtswidrig.
Das von Gouverneurin Kathy Hochul im Dezember unterzeichnete Gesetz trat am Dienstag in Kraft. Hochuls Büro bezeichnete es als „das erste Gesetz dieser Art in den USA“ und zielt darauf ab, die Transparenz in der Werbung zu erhöhen. Da KI-generierte Darsteller zunehmend in sozialen Medien und digitaler Werbung auftauchen, verlangt das Gesetz eine „deutliche Offenlegung“ der Verwendung „synthetischer Darsteller“ in Werbung, unabhängig vom Medium. Ein synthetischer Darsteller wird definiert als „ein digital erstelltes Medium, das wie eine reale Person erscheint“.
Hochul erklärte in einer Stellungnahme, das Gesetz solle New York in die Lage versetzen, „die Regeln zu bestimmen, anstatt dass KI alles dominiert“. Die gesetzlich vorgeschriebenen Offenlegungsmaßnahmen würden Verbraucher schützen, kreative Fachkräfte respektieren und sicherstellen, dass New York an der Spitze verantwortungsvoller Innovation stehe. Bei Nichteinhaltung der Offenlegungspflicht drohen bei erstmaligem Verstoß eine Geldstrafe von 1.000 US-Dollar und bei jedem weiteren Verstoß 5.000 US-Dollar.
Das Gesetz listet bestimmte Ausnahmen auf, darunter Werbung für Filme, Fernsehserien, Streaming-Inhalte, Videospiele und andere Gesamtwerke, die synthetische Darsteller verwenden. Darüber hinaus gilt das Gesetz nicht für Audio-Werbung oder Werbung, die KI lediglich zur Sprachübersetzung einsetzt.
Während der Beratungen im Landesparlament stieß das Gesetz auf heftigen Widerstand der American Association of Advertising Agencies (4As) und anderer Werbeorganisationen. Die 4As argumentierten, das Gesetz werde „die Werbeprozesse mit regulatorischer Unsicherheit belasten, Marken (und ihre Agenturen), die in New York werben, belasten und kreative sowie technologische Innovationen behindern“. Die New York State Broadcasters Association äußerte sich im Gesetzgebungsprozess öffentlich erleichtert über bestimmte durch Änderungsanträge geschaffene Ausnahmen, zeigte sich jedoch weiterhin besorgt über die weite Definition synthetischer Darsteller. Ihr Präsident David Donovan sagte der Associated Press am Dienstag, dass die lokalen Radiosender bereit seien, das Gesetz einzuhalten.
Der größte Befürworter des Gesetzes ist die Gewerkschaft SAG-AFTRA (Screen Actors Guild‐American Federation of Television and Radio Artists). Die Gewerkschaft hat kürzlich einen neuen Vertrag mit Studios und Streaming-Plattformen genehmigt, der angeblich weiteren Schutz vor synthetischen Darstellern bietet.
Das Gesetz ist eines von vielen in mehreren US-Bundesstaaten eingebrachten Gesetzen, die den Schutz echter Arbeitskräfte verbessern und potenzielle Datenschutz- und Sicherheitsrisiken durch KI eindämmen sollen. Zu den bereits verabschiedeten Landesgesetzen gehören Verbote von Deepfakes unter bestimmten Umständen, Beschränkungen der Erhebung bestimmter personenbezogener Daten und die Forderung nach mehr Transparenz von Unternehmen. Kurz nachdem Hochul das Gesetz unterzeichnet hatte, erließ Präsident Donald Trump eine Executive Order, die Druck auf die Bundesstaaten ausübt, KI nicht zu regulieren, mit der Begründung, dass ein Flickenteppich staatlicher Vorschriften KI-Unternehmen behindern und China im KI-Wettlauf aufholen lassen könnte. Kritiker dieser Executive Order argumentieren, dass sie Technologieunternehmen ermögliche, nahezu ohne Regulierung zu operieren.
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