de.wedoany.com-Bericht: Die erste öffentliche Kampagne „Homes Build Futures" des schottischen Wohnungsbauverbands Homes for Scotland (HFS) wurde bei den diesjährigen schottischen DARE Awards mit dem Public-Affairs-Preis ausgezeichnet, der von der Public Relations and Communications Association (PRCA) verliehen wird. Die in Zusammenarbeit mit Muckle Media entwickelte Kampagne wurde am 7. Mai, am Vorabend der schottischen Parlamentswahlen, gestartet.

Die Kampagne geht auf den nationalen Wohnungsnotstand zurück, den das schottische Parlament im Mai 2024 ausgerufen hatte. Nach Angaben von Homes for Scotland sind 693.000 schottische Haushalte in irgendeiner Form von Wohnungsnot betroffen; die Zahl der Menschen in vorübergehenden Unterkünften hat einen historischen Höchststand erreicht, darunter 10.180 Kinder; 250.000 Menschen stehen auf Wartelisten für Wohnungen; seit 2008 fehlen insgesamt mehr als 110.000 Wohnungen; die Zahl der Neubauten aller Eigentumsarten ist rückläufig.

Da die anhaltende Unterversorgung mit Wohnraum jeden betrifft, besteht das Kernziel der Kampagne darin, innerhalb der Zivilgesellschaft bereichsübergreifend zu informieren, aufzuklären und Geschichten zu erzählen, um den Status quo herauszufordern, die Öffentlichkeit zu Fürsprechern für mehr Wohnraum zu mobilisieren und einen konstruktiven, ergebnisorientierten Dialog mit politischen Entscheidungsträgern zu führen.

Jane Wood, Geschäftsführerin von HFS, sagte: „Wir sind sehr stolz darauf, dass die Kampagne ‚Homes Build Futures' diesen renommierten Preis erhalten hat, zumal es unser erstes Projekt dieser Art ist. Obwohl jeder vom nationalen Wohnungsnotstand betroffen ist, werden junge Menschen und zukünftige Generationen am meisten darunter leiden, wenn wir jetzt nicht handeln. Daher war es entscheidend, dies in der Kreativarbeit zu vermitteln. Wir danken unseren Partnern von Muckle Media, die dies wirklich geschafft haben. Die Jury lobte die Kampagne dafür, dass sie das Problem als ein gemeinsames, generationsübergreifendes gesellschaftliches Anliegen positioniert und mit ihrem Storytelling die Fantasie der Menschen hervorragend eingefangen hat.“

Eimear O'Leary, ein 9-jähriges Kind aus Edinburgh und einer der jungen Stars der Kampagne, sagte: „In der Schule lernen wir über Rechte. Ein sicheres Zuhause zu haben, sollte das Recht jedes Kindes sein. Ein Zuhause zu haben bedeutet, einen sicheren Ort zu haben, an dem man mit seiner Familie zusammen sein kann. Es ist auch ein Ort, an dem man Hausaufgaben machen und Freunde zum Spielen einladen kann. Manche Kinder haben das nicht, und das macht mich sehr traurig. Ich unterstütze diese Kampagne gerne, damit wir genug Wohnungen für alle schaffen.“

Architekt und Fernsehmoderator George Clarke unterstützt die Kampagne ebenfalls und sagte: „Ein Zuhause zu haben, das man sein Eigen nennen kann, ist weit mehr als nur Ziegel und Mörtel. Die harte Realität ist jedoch, dass viel zu viele Menschen im ganzen Land nicht einmal davon träumen können, wie es wäre, ein eigenes Zuhause zu haben, weil einfach nicht genug Häuser gebaut werden. Es ist wichtig, dass die Bereitstellung des benötigten Wohnraums weitreichende positive Auswirkungen hat. Neben dem Schutz vor Wind und Wetter tragen sie zur Verbesserung der Gesundheits- und Bildungsergebnisse, der Beschäftigung, der Qualifikationen und der Wirtschaft bei. Jeder neu gebaute Wohnraum unterstützt dreieinhalb Arbeitsplätze.“

Nathalie Agnew, Geschäftsführerin von Muckle Media, sagte: „Als wir das Briefing von Homes for Scotland erhielten, waren wir sehr inspiriert. Einer unserer Kernwerte ist es, die Welt ein Stück besser zu machen, und dies ist eine Sache, die wir leidenschaftlich unterstützen. Wir haben die Zusammenarbeit mit dem internen Team von Homes for Scotland sehr genossen und freuen uns, dass die Jury die sinnstiftende Wirkung unserer kreativen Kampagne anerkannt hat.“