de.wedoany.com-Bericht: Die Fußball-Weltmeisterschaft hat einen direkten Einfluss auf die Verpackungsbranche. Laut Daten von Packster (einem Unternehmen für digitalen Druck und Verpackungen der Zaraplast-Gruppe) stieg die Anzahl thematischer Verpackungsprojekte zwischen Mai und Juni dieses Jahres um 15 %, hauptsächlich aufgrund von Marken, die limitierte Editionen und personalisierte Produkte auf den Markt brachten.
Die gestiegene Aktivität in der Verpackungsbranche geht einher mit einer Belebung im Einzelhandel. Der brasilianische Verband für Handel, Dienstleistungen und Tourismus (CNC) schätzt, dass die WM 2026 der Branche 4,32 Milliarden BRL einbringen wird, was einem Anstieg von 6,5 % gegenüber dem Umsatz der WM 2022 entspricht.
Jack Strimber, CEO von Packster, erklärte, dass große Sportereignisse Marken oft dazu veranlassen, emotionale Marketingstrategien zu entwickeln, um durch den Aufbau emotionaler Bindungen zu den Verbrauchern die Markenidentifikation zu stärken. Er erwähnte, dass Veranstaltungen wie die WM, die eine massive Mobilisierung bewirken, Marken die Möglichkeit bieten, durch Produkte und Verpackungen, die die kulturelle Atmosphäre und das Zugehörigkeitsgefühl widerspiegeln, näher an die Verbraucher heranzutreten.
Zu den vom Unternehmen beobachteten Markttrends gehören: eine steigende Anzahl von Designs, die von brasilianischen Besonderheiten inspiriert sind, die Einführung saisonaler Produkte sowie speziell für die Veranstaltungszeit entwickelte Produktserien.
ALVA Personal Care ist eines der Unternehmen, das auf diesen Trend reagiert. Die Marke brachte eine Sonderedition eines Lippenstifts mit thematischer Verpackung auf den Markt, die visuelle Elemente der brasilianischen Identität integriert. Die CEO der Marke, Ananda Boschilia, erklärte, dass das Produkt nur in geringer Stückzahl produziert wurde und bereits fast ausverkauft ist. Das Projekt priorisierte Nachhaltigkeit, schnelle Produktion und geringe Auflagen.
Strimber ist der Ansicht, dass die Marktnachfrage nach kleineren Produktionsmengen und höherer Produktionsflexibilität es Unternehmen jeder Größe ermöglicht, saisonale Kampagnen durchzuführen, ohne große Lagerbestände oder hohe Investitionen in Kauf nehmen zu müssen. Er wies darauf hin, dass Marken zunehmend bereit sind, mit neuen Produkten zu experimentieren, kurzfristige Aktionen voranzutreiben und limitierte Editionen herauszubringen, um in einem wettbewerbsintensiven Markt nach Verbindung und Differenzierung zu streben.
