de.wedoany.com-Bericht: Google führt eine neue Funktion ein, mit der in Werbeanzeigen gekennzeichnet werden kann, ob sie von künstlicher Intelligenz erstellt wurden. Dieses Label zeigt an, ob bei der Erstellung oder Bearbeitung der Anzeige generative Tools verwendet wurden.
Diese Offenlegung erscheint im Bereich „Mein Werbe-Center", den Nutzer über das Drei-Punkte-Menü oder das Informationssymbol in der Anzeige aufrufen können. Die Funktion gilt für Anzeigen auf Google Suche, YouTube und Google Discover und ist weltweit verfügbar.
Bisher konnten Nutzer in diesem Bereich Anzeigen blockieren oder melden sowie erfahren, warum eine Anzeige eingeblendet wird. Nun gibt es eine neue Option mit dem Titel „Wie diese Anzeige erstellt wurde", die etwaige KI-Beteiligung anzeigt. Google begründet die Einführung dieser Funktion damit, dass KI die kostengünstige Erstellung realistischer Produktbilder ermöglicht, was Verbraucher in die Irre führen könnte, da sie glauben könnten, ein echtes Foto statt eines synthetischen Bildes zu sehen.
Zuvor verlangte Google eine KI-Offenlegung nur bei Wahlwerbung. Die Ausweitung dieser Anforderung auf kommerzielle Anzeigen ist eine sinnvolle Erweiterung der Richtlinie.
Der Umfang dieser Funktion hängt weitgehend von der Erstellungsweise der Anzeige ab. Wenn Werbetreibende Googles eigene generative KI-Werbetools verwenden, wird die Offenlegung automatisch aktiviert. Wenn die Anzeige jedoch an anderer Stelle erstellt wird, müssen Werbetreibende die KI-Beteiligung aktiv kennzeichnen. Google gibt an, diese Angaben nicht selbst zu überprüfen, sodass die Richtigkeit des Labels vollständig von der Ehrlichkeit der Werbetreibenden abhängt. Werbetreibende, die synthetische Szenen als echte Fotos ausgeben möchten, haben kaum einen Grund, dies freiwillig offenzulegen, und Google wird dies auch nicht überwachen.
Googles Schritt erfolgt vor strengeren Vorschriften, da die Transparenzpflichten für KI-generierte Inhalte gemäß dem EU-KI-Gesetz im August in Kraft treten. Die Branche wehrt sich bereits gegen verbindliche Versionen; Einzelhändler lobbyieren dafür, KI-generierte Werbung von den EU-Regeln auszunehmen. Freiwillige, selbstdeklarierte Labels sind weitaus milder als das, was Brüssel vorsieht, und dies ist Teil des breiteren Kampfes um das KI-Gesetz.
Google zeigt auch innerhalb seiner eigenen Produkte Inkonsistenzen. Auf YouTube kennzeichnet es KI-Videos automatisch, unabhängig davon, ob der Ersteller dies offenlegt – eine strengere Haltung als die hier angewandte Abhängigkeit von der Ehrlichkeit der Werbetreibenden.
Diese Funktion ist dennoch ein Schritt im Umgang mit dem überbordenden Markt synthetischer Medien. In diesem Markt stuft selbst Google einige KI-Inhalte als Spam ein. Den Nutzern einen Ort zu geben, an dem sie fragen können, wie eine Anzeige erstellt wurde, ist besser als Schweigen. Ob dies jedoch in einem Ökosystem, in dem irreführende Werbung bereits ein lukratives Problem darstellt, Verhaltensänderungen bewirken kann, ist eine andere Frage. Labels sind nur dann nützlich, wenn diejenigen, die sie am dringendsten verbergen müssten, sie auch verwenden. Derzeit hat Google einen Offenlegungsmechanismus geschaffen und den Schalter den Werbetreibenden übergeben. Ehrliche Werbetreibende werden ihn einschalten, während die übrigen genau der Grund für die Notwendigkeit dieser Labels sind.
