de.wedoany.com-Bericht: Die PortaSplit-Klimaanlage von Midea ist in Europa derzeit ausverkauft. In Deutschland haben Programmierer spezielle Lagerbestands-Websites entwickelt, um das etwa 1.200 Euro teure Produkt zu ergattern. Diese Seiten erfassen in Echtzeit die Lagerbestände verschiedener Kanäle und senden automatisch Benachrichtigungen bei Nachschub. Einige Nutzer fahren Hunderte von Kilometern, um das Gerät abzuholen. Auf deutschen Second-Hand-Plattformen wurde das Produkt zeitweise zum Zwei- bis Dreifachen des offiziellen Preises angeboten. In sozialen Netzwerken bezeichnen europäische Nutzer Screenshots erfolgreicher Bestellungen als „die begehrteste Trophäe dieses Sommers".
Der direkte Grund für den Erfolg von PortaSplit in Europa sind extreme Wetterbedingungen. In diesem Sommer erlebte Europa die schwerste Hitzewelle der letzten Jahre. Ab Ende Juni legte sich eine Hitzekuppel über Westeuropa. In Frankreich, Spanien, Deutschland und Italien wurden Temperaturen von über 40 Grad Celsius gemessen. Die Durchschnittstemperatur in Frankreich erreichte einen neuen Höchststand seit Beginn der Wetteraufzeichnungen. Die Europäische Umweltagentur weist darauf hin, dass Europa der am schnellsten erwärmende Kontinent ist, mit einer Erwärmungsrate, die mehr als doppelt so hoch ist wie der globale Durchschnitt. London, Paris und Berlin waren in der Vergangenheit im Sommer nicht extrem heiß, und ältere Häuser sind hauptsächlich auf Kälteschutz ausgelegt. Mit dem Klimawandel wird dieses Bausystem den anhaltend hohen Temperaturen immer weniger gerecht.
Mehrere Klimaanlagenhersteller wie Midea, LG, Samsung und Mitsubishi Electric berichten von einem deutlichen Anstieg der Bestellungen auf dem europäischen Markt in diesem Jahr. Samsung meldet zweistellige Wachstumsraten in Frankreich, Spanien und Italien. LG gibt an, dass die koreanischen Fabriken seit April durchgehend ausgelastet sind. Mitsubishi Electric verzeichnet eine steigende Nachfrage in Deutschland, Frankreich und Großbritannien.
Der Hauptgrund für den Erfolg von PortaSplit liegt darin, dass es die Installationsprobleme europäischer Nutzer löst. In Europa kostet die Installation einer herkömmlichen Split-Klimaanlage zwischen 1.000 und 2.000 Euro und erfordert eine Genehmigung der Hausverwaltung. Mieter benötigen die Erlaubnis des Vermieters und müssen bei einem Auszug den Originalzustand wiederherstellen. In vielen historischen Gebäuden dürfen keine Löcher in die Außenwände gebohrt werden, und die Fassaden von Wohnungen werden von der Eigentümergemeinschaft verwaltet. In einigen Städten ist sogar ein Genehmigungsverfahren erforderlich. Arbeiten wie Bohren, Verlegen von Kupferrohren, Vakuumieren, Elektroinstallation und Kältetechnik müssen termingerecht vereinbart werden, und in Spitzenzeiten kann die Wartezeit Monate betragen. Bei PortaSplit sind das Innengerät und das Außengerät bereits ab Werk miteinander verbunden. Für die Installation muss das Außengerät nur an einer Halterung außen am Fenster angebracht und das Verbindungsrohr durch das Fenster geführt werden. Es sind keine Löcher in der Wand, kein erneuter Anschluss des Kühlsystems, kein Vakuumieren oder Nachfüllen von Kältemittel erforderlich. Das Produkt behält die Vorteile einer Split-Klimaanlage – hohe Kühleffizienz und geringe Geräuschentwicklung – bei, während es die kompliziertesten und teuersten Installationsschritte einer herkömmlichen Split-Klimaanlage umgeht.
Laut Daten der Internationalen Energieagentur liegt die Gesamtbesitzrate von Klimaanlagen in Europa bei etwa 20 %, in China bei 60 % und in den USA und Japan bei über 90 %. Der Unterschied ist nicht allein auf die Kaufkraft zurückzuführen; die hohen Installationshürden sind ein wesentlicher Grund. Im Jahr 2025 wurde PortaSplit vom Time Magazine zu einer der „besten Erfindungen des Jahres" gekürt. In der Begründung heißt es, das Produkt habe das seit langem bestehende Problem der Klimaanlageninstallation in Europa neu gelöst.
Aus industrieller Sicht ist dieses Produkt keine Neuentwicklung der chinesischen Zentrale für Europa, sondern stammt vom Midea-Forschungs- und Entwicklungszentrum in Stuttgart, Deutschland. Nach jahrelanger Forschung stellte das Team fest, dass europäische Verbraucher sich nicht wirklich über unzureichende Kühlleistung beschweren, sondern darüber, dass mobile Klimaanlagen zu laut und ineffizient sind und Split-Klimaanlagen zu teuer und zu kompliziert in der Installation. Das Team untersuchte die Fensterstrukturen, Gebäudetypen und Nutzungsgewohnheiten in verschiedenen europäischen Ländern und entwickelte schließlich ein Produkt, das dem europäischen Lebensstil entspricht. Die erfolgreiche Entwicklung dieses Produkts überwand drei Hürden, die europäische Unternehmen nur schwer nehmen können: In europäischen Haushaltsgeräteunternehmen würde PortaSplit in die Kategorie der mobilen Klimaanlagen mit geringen Margen eingeordnet werden, und die finanzielle Berechnung des Kosten-Nutzen-Verhältnisses würde den Vorschlag scheitern lassen. Das Midea-Entwicklungszentrum in Deutschland kann jedoch schnell mit der chinesischen Lieferkette zusammenarbeiten, um das Konzept zu validieren. Europa hat die Fähigkeit zur Herstellung von Präzisionswerkzeugen und miniaturisierten Wärmetauschern verloren, während Midea auf das Industriecluster im Perlflussdelta zurückgreifen kann, das schnelle Prototypen und Iterationen ermöglicht. Die Gewinne auf dem europäischen Klimaanlagenmarkt werden von Installationsdienstleistern und Einzelhändlern abgeschöpft. Midea als Außenseiter erreicht die Nutzer direkt über den E-Commerce und schafft mit der „installationsfreien" Lösung eine Marktlücke. China verfügt über eine vollständige Klimaanlagen-Industriekette, von Forschung und Entwicklung über Fertigung und Werkzeuge bis hin zu Komponenten, die in einem Industriecluster konzentriert sind. Neue Designkonzepte können schnell als Prototyp umgesetzt und wiederholt getestet werden. Diese Kombination aus globaler Forschung und Entwicklung, lokaler Markteinsicht, industrieller Synergie und Massenfertigung ermöglicht es PortaSplit, schnell den europäischen Markt zu erobern.
Dieser Fall spiegelt auch den Aufwärtstrend der chinesischen Haushaltsgeräteindustrie wider. In der Vergangenheit konkurrierten chinesische Unternehmen hauptsächlich über den Preis und die Produktionskapazität bei Produkten, die von ausländischen Marken definiert wurden. Heute beginnen sie aktiv, Marktlücken zu identifizieren und Produktkategorien neu zu definieren. DJI hat Drohnen von professionellen Werkzeugen zu Massenkonsumgütern gemacht, EcoFlow hat die Kategorie der tragbaren Energiespeicher erfunden, und HOVERAir hat mit der X1S eine 99 Gramm schwere Ultra-Leicht-Flugkamera auf den Markt gebracht – alle folgen einer ähnlichen Logik.
Das Design von PortaSplit stammt vom Midea-Forschungs- und Entwicklungszentrum in Stuttgart. Die Nachfrage kommt aus Europa, die Forschung und Entwicklung findet in Deutschland statt, die Fertigung in China, die Lieferkette ist global, lokale Teams verstehen den Markt, die chinesische Fertigung setzt das Produkt schnell um, und die globale Lieferkette ermöglicht die skalierte Auslieferung. Diese neue Fähigkeit ermöglicht es chinesischen Unternehmen, von der reinen Fertigungskompetenz zur Definition von Produkten überzugehen.
