de.wedoany.com-Bericht: Die südkoreanische Jobplattform Saramin befindet sich im Wandel zu einer Lebensplattform. Im Jahr 2023 wurde durch eine Satzungsänderung das Wort „HR“ aus dem Firmennamen gestrichen. Das Geschäft wurde auf Teilzeitjobs, Karriereberatung, Plattformen für ausländische und ältere Arbeitnehmer sowie auf Wahrsagedienste und Dating-Apps ausgeweitet. Als Teil der Daoukiwoom-Gruppe stehen die Synergien und die Kapitalstrategie des Unternehmens im Fokus der Branche.
Der Arbeitsmarkt wird zunehmend flexibler, und die jederzeitige Rekrutierung wird zur Norm. Die saisonale Nachfrage, die sich früher um öffentliche Ausschreibungen bildete, nimmt ab. Hinzu kommt, dass die wirtschaftliche Abschwächung zu einer Schrumpfung der Unternehmenseinstellungen führt, was die Performance der Plattform belastet. Der konsolidierte Umsatz von Saramin ist rückläufig: 2023 betrug er 131,5 Milliarden Won, 2024 128,3 Milliarden Won und im letzten Jahr sank er auf 121,2 Milliarden Won. Der Umsatz des Kerngeschäfts „Karriereplattform“ fiel von 79,3 Milliarden Won im Jahr 2023 auf 66 Milliarden Won im letzten Jahr, während der Betriebsgewinn im gleichen Zeitraum von 21,1 Milliarden Won auf 13,2 Milliarden Won schrumpfte.
Der Schwachpunkt von Karriereplattformen ist die geringe Nutzerfrequenz. Nutzer besuchen die Plattform nur, wenn sie auf Jobsuche sind oder den Arbeitgeber wechseln wollen. Diese sporadischen Besuche verstärken in einem Modell der direkten Monetarisierung von Traffic die Leistungsschwankungen. Ein anhaltender Rückgang der Besuchshäufigkeit kann zudem die Weiterentwicklung der KI-Matching-Technologie einschränken. Aus diesem Grund versucht Saramin, die Plattform zu einer „Lebensplattform“ auszubauen, die den Alltag von Berufstätigen abdeckt. Durch die Kurzzeit-Jobplattform „Saramin Alba“ sollen junge Nutzer angezogen werden, die dann zur Plattform für Festanstellungen „Saramin“ geführt werden. Mit Lösungen für die Einstellung älterer Arbeitnehmer werden Nutzerdaten über alle Altersgruppen hinweg gesammelt. Um die tägliche Besucherzahl zu erhöhen, hat das Unternehmen den Bereich „Community & Netzwerk“ in den Vordergrund gerückt. Über die Berufstätigen-Community „Career Talk“ und die nach Berufsfeldern kategorisierte Beratung „Komeite“ werden Austauschmöglichkeiten geschaffen, um die Verweildauer der Nutzer zu verlängern. Die Einführung der beruflich verifizierten Social-Dating-App „Begins“ und des Wahrsagedienstes „Postiny“ sind ebenfalls Teil der Integration von Nutzerlebensszenarien in das Plattform-Ökosystem. Eine längere Verweildauer hilft, Nutzerverhaltensdaten zu sammeln, auf deren Grundlage Saramin die Algorithmen für Stellenempfehlungen und Talent-Matching verfeinert.
Das Unternehmen beschleunigt zudem den Erwerb von technologischem geistigem Eigentum, das für präzises Matching erforderlich ist. Öffentlich zugängliche Informationen zeigen, dass Saramin 111 Markenrechte, 12 Urheberrechte sowie insgesamt 12 Patente besitzt, darunter ein „System zur automatischen Anzeigenerstellung auf Basis der Analyse des Einstellungsverhaltens von Unternehmen“ und ein „Verfahren zur Bereitstellung von Tests zur inneren Persönlichkeit“. Ein Saramin-Vertreter erklärte, dass selbst bei kontinuierlichen Verbesserungen generativer KI wie ChatGPT die Wirkung begrenzt sei, wenn die Nutzer die Plattform nicht betreten. Man müsse den Nutzern einen Grund geben, die App täglich zu öffnen, auch wenn sie nicht auf Jobsuche seien. Letztlich habe man sich für Lebensstildienste als Durchbruch entschieden.
Die Grundlage für die Geschäftsdiversifizierung bilden die stabile Governance-Struktur und das Netzwerk der Daoukiwoom-Gruppe. Der größte Aktionär von Saramin ist die Daou Technology Co., Ltd. mit einem Anteil von 35,56 %. Weitere Aktionäre sind der ehemalige Vorsitzende der Daoukiwoom-Gruppe, Kim Ik-rae (9,65 %), die Daou Data Co., Ltd. (6,81 %), Kiwoom Securities (3,18 %) und die E-money Co., Ltd. (2,8 %). Der größte Aktionär und nahestehende Personen halten insgesamt 58,24 % der Anteile, was eine stabile Kontrolle gewährleistet. Das Unternehmen hat zudem Kapitalmarktexperten der Daumkiwoom-Gruppe in den Vorstand berufen. Der 2024 ernannte CEO Hwang Hyun-soon war zuvor CEO von Kiwoom Securities. Der im letzten Jahr hinzugekommene Leiter der Plattformsparte, Park Young-min (Direktor), war ebenfalls bei Kiwoom Securities und Kiwoom Capital tätig. Der ehemalige Vorsitzende Kim, der zuvor den Vorstandsvorsitz von Kiwoom Securities innehatte, fungiert als nicht geschäftsführender Direktor. Park Sang-jo, ehemaliger CEO von Kiwoom Investment, ist als Aufsichtsrat tätig.
Die Finanzstrategie von Saramin zeigt sich in Fondseinlagen und Aktionärsrenditen. Das Unternehmen verwendet überschüssige Barmittel für Aktienrückkäufe und Investitionen in neue Geschäfte. Um den Aktienkurs zu stabilisieren und den Aktionärswert zu steigern, wurde kürzlich ein Treuhandvertrag über den Erwerb eigener Aktien im Wert von 6 Milliarden Won abgeschlossen. Geplant ist der Kauf von 392.156 Stammaktien, wobei Kiwoom Securities als Investmentvermittler beauftragt wurde. Zur Erschließung externer Technologien und zur Erzielung finanzieller Erträge hat sich das Unternehmen entschieden, 10 Milliarden Won in bar in den „Kiwoom New Hero AI Together Kiwoom Fund (vorläufiger Name)“ einzuzahlen. Saramin hält als Kommanditist (LP) einen Anteil von 13,33 % am Fonds, während die Tochtergesellschaft Kiwoom Investment als geschäftsführender Gesellschafter (GP) fungiert. Zum Ende des ersten Quartals dieses Jahres beliefen sich die liquiden Mittel (Barmittel und kurzfristige Finanzprodukte) auf Einzelbasis auf 202,1 Milliarden Won. Mit einem Jahresumsatz von über 100 Milliarden Won und einem EBITDA von rund 20 Milliarden Won hat das Unternehmen seine Rentabilität bereits unter Beweis gestellt.
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